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现如今,越来越多的厂商为拓展其产品生态链,开始跨界涌入彩电市场。可以说,在当前的家电行业中,没有哪一类像电视行业这样五味杂陈并混乱不堪。

“以价换量”成主流销售打法?电视行业需要自省

当前,经过价格战的洗礼,整个电视行业进入了“以价换量”的时期。此时,但凡稍微关注一下各大家电卖场的销售情况,就能发现整个电视行业各尺寸均价早已跌破想象,没有最低只有更低的营销打法,给整个行业带来“只要便宜就卖的好”的错觉。

然而,事实上是,当前连续下跌的价格以及无底线的价格战已让整个行业透不过气来。据奥维云网线上周度监测数据显示,双十一期间均价跌至2095元,同比下降15%。从数据可以明显的看出来,销售额与销售量的短暂性增长是以价格为代价,当前,低价仍旧是大促的主要刺激手段。

行业进入“以价换量”时期 大屏电视究竟该怎么打

值得重视的是,围观彩电线上市场各尺寸周度的均价走势,可知,目前的电视价格正在逐步探底历史最低。据奥维云网数据显示,双十一期间, 50寸电视早已沦为千元机,主流的55寸均价仅为2124元,而最为看好的75寸大屏电视,其均价更是从万元机滑落至5720元。

此外,大促之后,电视行业压力仍在,据业内人士透露,短期内电视市场低迷局势仍旧难以扭转。当“卖的越多、亏的越大”成为市场的常态,这种“腰斩式”的滑落对于市场从业者来说,无疑不是相当于为行业判下“死刑”。

市场份额之下的定价权将更为标准

然而,市场也并非如此令人“绝望”,电视行业智能化、高端化、大屏化等发展趋势为行业带来新的希望。当前,众多专业、非专业,以及跨界的电视企业纷纷投入到大屏化的进程中,而各个公司所拥有的定价权,则是经过严格的市场调查之后由市场各方默认的结果。

作为电视业务位居全球第二的中国电视企业,在风起云涌的市场中,不妨参照TCL,以专业角度来探讨和分析大屏该是什么打法。

众所周知,TCL是当前为数不多的自带行业上游产业的电视企业,仅凭借电视显示“成本价”这一点,就足以令绝大多数企业对大屏望尘莫及。据TCL集团近期发布公告称,TCL华星大尺寸持续满销满产,1-11月出货面积同比增长16%,当前的大尺寸产品价格已呈企稳趋势。

据悉,过去十年,TCL在上游产业累积投入超过2000亿元,成为中国大陆企业唯一掌握半导体显示领域的“液晶面板-背光模组-整机”垂直一体化产业链的电视企业,打破日韩企业在半导体面板制造领域的长期垄断,并改写我国“缺芯少屏”的历史。

除此之外,智能是大屏最为核心的灵魂,而TCL早已将大屏作为智慧电视的方向。据悉,今年5月,TCL正式提出了75技耙陨“超大屏矩阵”概念,据TCL年中财报数据显示,TCL65家陨铣笃恋缡拥南客却蠓龀114.6%。

另外,在此基础上,TCL将电视“超大屏矩阵”进一步升级至100迹⒄钩隽14款大屏电视产品,包含4K、8K、双屏等核心技术,并覆盖了各个主流价格段。可见,TCL目标是要做品质最好、价格最低、配置最高、功能最全的大屏电视,推动“大视代”电视产品的创新与普及。

超高清大屏&懂你的大屏音画专家 TCL拥有的行业话语权

纵观全球市场,群智数据显示,2019年上半年TCL在全球电视机出货量的占有率已攀升至14.3%,稳居全球第二位,并与排名首位的三星市场份额(17%)进一步拉近。此外,2019年3月和7月,TCL在美国市场已超越三星,获得电视份额第一位。

行业进入“以价换量”时期 大屏电视究竟该怎么打

TCL电子副总裁、TV事业部总经理、营销本部总经理张少勇认为:“电视产品在绝对的大屏优势面前,其他的说辞都是苍白的”。自古以来,市场份额早已确定了行业地位,面对愈加混乱的市场,从“肉体”到“灵魂”,TCL给出了“超高清大屏”以及“懂你的大屏音画专家”,牢牢掌握住当前电视行业的话语权。

画质是用户对电视的最本质体验需求,在当前主流的大屏电视显示技术中,TCL在超高清大屏战略上选择了被业界和用户广为认可的QLED显示技术。据悉,在成本以及良品率的问题方面,在包含77家陨系拇笃林校 OLED确实存在推广方面的难度,普及没有较大的优势。

更值得关注的是,在大屏显示方面,相对于激光,QLED显示技术的色彩优势更大、动态范围更广。当大屏是市场的必然选择时,行业中所有的努力都向着同一个目标进行,而对于“超高清大屏”,TCL选择QLED显示技术可谓如虎添翼。

AI智能语音互动、AI可升降摄像头、旋转竖屏等,TCL在智能的路上不断创新,夯实AIxIoT战略,只做“懂你的大屏音画专家”。此外,当前的TCL电视在硬件上已实现了与冰箱、洗衣机、智能门锁等智能终端设备的连接。并且,TCL的AIxIoT战略是向全产业开放的,目前的合作伙伴包括美的、华为、小米、阿里,以及海外市场的Google、亚马逊等业界顶级企业。

对此,TCL在其AI×IoT战略的领跑优势可见一斑。当智能电视像智能手机的地位一样,逐渐成为消费者购买产品时的第一选择,TCL“懂你的大屏音画专家”势必将为消费者,以及行业带来更多的想象。

如今,科技发展瞬息万变,5G的普及速度远远超出人们的想象,面对万物互联新时代的到来之际,所有巨头均在争先布局,而大屏必将是企业进入新时代的“门票”。

面对不久之后智能未来的大爆发,当前的TCL电视从内而外的塑造“金身”,无论从市场份额,还是核心技术的创新,都可见其打法的高级之处。在专业的电视竞技赛道上,面对智慧大屏未来,可以说,TCL早已具备领跑的优势,就等着5G真正“鸣枪”了。

作者:王清

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